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Teigwaren, Spaghetti
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Billiger
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Quellen: AK Wien, Infografik/Illustration: Martin Cmund
Quengelzone
Wer hier mit Kindern
warten muss, greift
schneller zum Schoko-
riegel. Handeln Sie mit
den Kids vorher aus, ob
und was es gibt.
chtung Großpackung
hauen Sie auf den
Grundpreis
Preisschild. Oft ist die vermeint-
Großpackung teurer als sie
int
Marmelade / Kakao / Kaffee
2m
Ideale Breite
ckszone
hen, Marmelade:
nzone wie etwa
hstück verleiten
ehr-Kauf.
Bremserzone
Auffällige Warenkörbe oder Aufsteller stehen nicht zufällig
in Ihrem Weg: Wer langsamer geht, kauft mehr ein.
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Süß
Bückzone, bis 60 cm:
Ganz unten finden Sie oft
die günstigsten Waren
Greifzone bis 140 cm:
Neuheiten, Sonderangebote,
die raus müssen
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am meisten beachtet, deshalb
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Morgens ruhiger -
Nachmittag und
Abend schneller
Backwaren
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Käse / Wurst / Saft
Wein, Sekt & Schnäpse
B
eim Einkauf immer auf der Hut sein,
schöne Bilder sagen nichts! Deshalb:
Egal wie groß oder klein eine Schachtel
ist, immer auf die
Nettofüllmenge
ach-
ten, auch bei Waren, die Sie regelmäßig
kaufen, denn auch hier lauern versteckte
Preiserhöhungen. Überdimensionierte
Packungen verursachen unnötigen Müll,
Großpackungen sind auch nicht immer
billiger als kleine. Studieren Sie die
Zutatenliste
, nur sie sagt, was im Produkt
steckt. Bei
Kalorienangaben
nicht auf
die angegebene Portion, sondern auf
den Brennwert pro 100 g oder 100 ml
achten und – österreichische Fahnen oder
Slogans mit
Heimatbezug
sagen nichts
über Herkunft und Inhalt aus!
Vorsicht bei Verpackungen!
Die Regale sind häufig
so angeordnet, dass
möglichst der ganze
Supermarkt durchquert
werden muss, oft ohne
Abkürzungsmöglichkeit.
Produkte, die sich
gut verkaufen sollen,
werden oft auf der
rechten Seite
angeordnet, da die
meisten Menschen
Rechtshänder sind.
Die teuersten Produkte
findet man in der Regel
in Augenhöhe, in der
„Bückzone“ finden sich
die billigeren Produkte
und die Eigenmarken.
Süßigkeiten sind oft in
Augenhöhe der Kinder.
40 bis 70 Prozent
aller Einkäufe sind
ungeplant.
AK HILFT
Rund 70 Prozent der
Kaufentscheidungen
werden direkt im
Geschäft getroffen.
N
icht nur
Düfte
erhöhen laut
Studien die Verweildauer und
damit die Einkaufsbereitschaft, auch
Farben werden eingesetzt, um unsere
Kaufgewohnheiten zu nutzen. So
sind Rot oder Gelb als
Signalfarb
e
im
Konsumenten-Gedächtnis mit den Be-
griffen „Rabatt“ oder „Sonderpreis“ ver-
knüpft, man spricht hier vom
„Kondi-
tionierungseffekt“
. Die Farben werden
deshalb auch bei Waren eingesetzt, die
nicht unbedingt billiger sind. Weitere
gängige Kniffe sind „Nimm 2, zahl 1“
oder „1+1 gratis“. Konsumenten werden
so animiert, mehr zu kaufen, als sie
tatsächlich brauchen, und oft verderben
diese Produkte und landen im Müll.
Das Geschäft mit den Schnäppchen Die Verführer
V
orsicht vor Werbe-
tricks. Augen auf
beim Einkauf – so das
Motto der neuen AK
Broschüre
„Zum Kaufen
verführt“.
Sie gibt eine
Einführung in die Tricks
der Marketingstrate-
gen und zeigt – auch
anhand von Beispielen – mit welchen
Mitteln die Kauflust von Konsumenten
geweckt werden soll. Der Leitfaden gibt
zudem zahlreiche praktische Tipps, wie
man die Kniffe der Marketingprofis um-
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Nr. 72, März 2015
Foto: Peter Atkins /Fotolia.com
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