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AK Infoservice
Warum sind Menschen bereit, einen derartigen Aufwand für ein Produkt
auf sich zu nehmen? Ein wesentlicher Grund ist Prestige. Bestimmte
Marken inszenieren sich so gut, dass ein regelrechter Hype um die Pro-
dukte entsteht. Wer etwas auf sich hält, muss das aktuellste Objekt der
Begierde haben – sonst ist man schnell out. Sozialer Status geht oft einher
mit Inklusion/Exklusion: Wer nicht mithalten kann, findet sich schnell am
Rande der Gruppe wieder. Gerade bei Jugendlichen – und die Marken zielen
besonders auf diese Zielgruppe ab – besteht diese Gefahr.