WISO Ausgabe 2015/I

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Seite 54 WISO
FACHARTIKEL
Mag. Fabian Klammer
cc reway 2007
Onlinehandel
Ein ökonomischer Fluch oder Segen?
Vor der Jahrtausendwende spielte der Handel im In-
ternet eine noch weitgehend untergeordnete Rolle.
Während der klassische Einzelhandel aufgrund ste-
tig sinkender Kundschaft ins Stöhnen gerät, scheint
dem Wachstum des Onlinehandels derzeit keine
Grenzen gesetzt zu sein.
Rasant steigende Zahlen von Internetnutzern, Breit-
bandinternet, günstige Datentarife sowie die Einrich-
tung von professionellen Online-Geschäften tragen
zu einer regelrechten Explosion des Onlinehandels
bei. Das Geschäft mit dem Verkauf von Waren im
Netz hat sich längst zu einem Milliardengeschäft
entwickelt, jährlich berichtet die Branche von neuen
Umsatzrekorden.
Auch an den internationalen Finanzmärkten rückte
der Fokus in den letzten Monaten zusehends auf In-
ternethandelsfirmen. Der chinesische Online-Riese
Alibaba hat Mitte September des Jahres die welt-
weite Finanzpresse mit seinem seit Monaten entge-
gengefieberten Börsengang in New York in den Bann
gezogen. Mit Einkünften von rund 25 Mrd. US Dollar
sorgte das erst 1999 vom ehemaligen Englischlehrer
Jack Ma gegründete Unternehmen für den größten
Börsengang aller Zeiten. Kurze Zeit später wagte
auch der deutsche Online-Versandhändler Zalando
in Frankfurt den Sprung auf das Börsenparkett.
Chinas digitale Revolution
Will man den Prognosen von Experten Glauben
schenken, liegt das meiste Entwicklungspotential
bedingt durch eine aufstrebende, technikbegeisterte
Mittelschicht vor allem in Asien, allen voran in China.
Im Jahr 2012 kauften die Chinesen Waren im Wert
von 190 Mrd. US Dollar über das Internet, im selben
Zeitraum wurde der Online-Umsatz nur von den USA
übertrumpft (225 Mrd. Dollar).
Aller Voraussicht nach wird China schon heuer die
USA als größten Markt im Onlinehandel überholen,
bis Ende des Jahres 2015 werden Jahresumsätze
von bis zu 451 Mrd. US Dollar prognostiziert. 1 Im
Jahr 2020 soll der chinesische Markt sogar größer
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